用户增长官必读的27本书

2020年大家都在谈论用户增长，而当所有人都在谈论一件事情的时候，说明这个事情真的成为一个问题了。

在互联网早期，流量没有被巨头控制，人口增长的红利仍在，所以流量成本非常低。获取流量的方法也非常简单，很多公司只需要靠渠道投放，就可以低成本地积累一批种子用户。

如今，线上流量增长红利见顶，流量入口被互联网巨头把持，过去无忧无虑完成用户增长的日子一去不复返了。

话说回来，这也不是只有我们中国企业才遇到的问题，有商业的地方，就会有用户增长的需求，就会遇到流量的天花板。比如美国，就比我们早遇到这个问题，所以增长黑客方法论，最早诞生于美国。

这两年，我们看了很多书，包括下面这27本当中的26本。

我们想把这些书，分享给你，希望对你有所帮助。

关于用户增长的这7本书，会让你了解如何搭建增长团队，怎样设计增长框架，然后结合大量的实战案例帮你梳理出用户增长模型。

1.

《增长黑客》

作者：肖恩·埃利斯，摩根·布朗

2.

《首席增长官》

作者：张溪梦

19

《流量池》

作者：杨飞

4.

《硅谷增长黑客实战笔记》

作者：曲卉

5.

《引爆用户增长》

作者：黄天文

6.

《增长黑客实战》

作者：范冰，张溪梦

7.

《增长黑客》

作者：范冰

严格来说这7本书，并不太适合全部归类于“营销原理”。但它们都对裂变营销有帮助，能让运营者更加了解用户、产品体验、传播原理等等。

8.

《刷屏》

作者：霍世杰（万能的大叔）

9.

《疯传》

作者：乔纳·伯杰

10.

《上瘾》

作者：尼尔·埃亚尔，瑞安·胡佛

11.

《定位》

作者：艾·里斯，杰克·特劳特

12.

《视觉锤》

作者：劳拉·里斯

13.

《用户体验要素》

作者：加瑞特

14.

《乡土中国》

作者：费孝通

要打造流量池，社群是不可或缺的存在。所以下面的4本书，旨在帮助你提高社群运营能力。

15.

《小群效应》

作者：徐志斌

16.

《社群营销实战手册》

作者：秋叶，邻三月，秦阳

17.

《游戏改变世界》

作者：简·麦戈尼格尔

18.

《细节》

作者：罗伯特·西奥迪尼

精细化的用户增长，离不开数据分析。实际上大多数时候，用户增长的工作就是反复测试、分析数据、调整方案或流程。

19.

《谁说菜鸟不会数据分析》

作者：张文霖

20.

《数据化管理》

作者：黄成明

21.

《数据化决策》

作者：道格拉斯·W·哈伯德

在产品和功能同质化严重的今天，产品的竞争已经回归到了最本质的品质和体验。如今，好的设计已经不是裂变活动的加分项了，而是必备项。

22.

《写给大家看的色彩书》

作者：梁景红

23.

《设计心理学》（共4册）

作者：唐纳德· A · 诺曼

下面4本关于文案的书，会教给你一些实用的写作技巧，哪怕你是文案小白，也能有所收获，从不会动笔到知道如何下笔。

24.

《文案发烧》

作者：路克·苏立文

25.

《那些让文案绝望的文案》

作者：小马宋

26.

《一个广告人的自白》

作者：大卫·奥格威

27.

《文案创作完全手册》

作者：罗伯特·布莱

2018年年末，有个大V在微博上感慨：

这条微博的观点，引发了很多人的共鸣。但有多少人共鸣，就也有多少人反对。唯一可以令观点相悖双方站在一起的，是最后一句话——提及到了看书的作用。它刺耳、傲慢，甚至有点刻薄，但若这种方式能让更多人意识到看书学习的重要性，我认为非常值当。