【电商报告】《2020年直播电商MCN机构发展指数榜单（TOP50）》公布

为科学、全面地评估反映全国直播电商MCN机构的发展水平，结合各大平台直播电商发展实际，课题组特编制“直播电商MCN机构指数”，为政府、机构和相关从业者提供有价值的参考依据。“直播电商MCN机构指数”的编制遵循可操作、系统化和科学性的原则，针对淘宝、抖音、小红书三大平台进行数据抓取和测算（时间范围为2020年1月1日-12月31日），形成各平台MCN机构发展指数TO50榜单。在指数构成上，由“播主数量”和“GMV”两个指标构成；在计算方法上，针对每一个指标所得原始结果，进行无量纲化处理和加权汇总，得到最终指数结果；在数据来源上，对抖音、淘宝和小红书平台的直播数据进行全量抓取，获取并统计指标体系中所需数据。

从TOP50MCN机构数据来看，淘宝平台MCN的主播数量最少，为11人，小红书MCN的主播数最多，为99人；从年均GMV来看，淘宝平台MCN的年均GMV达40.2亿元，而小红书平台仅有1211万元；从机构主播的平均GMV来看，淘宝主播平均gmv达3.7亿元，小红书仅有12.3万元。

作为直播电商产业链中重要的一环，MCN机构的核心竞争力在于对网红的孵化和运营以及高质量供应链的打造。现阶段，头部MCN机构都开始把供应链能力作为重要发展方向，主要有三种不同方式。

方式一：孵化自有品牌

成功品牌可以建立较强壁垒，规模化生产，并弱化对于单一头部主播的依赖。代表机构：美ONE、如涵、宸帆。

方式二：组建高配供应链团队

头部主播组建专业的电商运营、 售前售后、仓储管理团队、甚至物流配送团队，保证服务质量，加强履约能力。代表机构：美ONE、谦寻。

方式三：自建供应链基地/平台

提高产品供应商与主播之间的沟通效率，对渠道资源与主播资源双向赋能。代表机构：谦寻、辛有志严选。