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内容来源：本文为中信出版集团《爆款短视频》书摘，笔记侠作为合作方，经中信出版集团审核授权发布。 作者：周维，曾任快手首任市场总监，深谙平台算法与规则，拥有丰富的一线短视频运营经验。 责任编辑|初一值班编辑|索菲亚 第5332篇深度好文：5337字 | 7分钟阅读
短视频
笔记君邀您阅读前，先思考：
爆款短视频，有什么设计思维？
如何用短视频满足大家的需求？
当我们刷到精彩的短视频时，很容易沉浸其中，忘记时间，内心也随着内容的千变万化而起伏不定，或悲或喜，或怒或痛，不知不觉，时光飞逝而过。
受欢迎的热门视频并非只是简单生活的临摹，其背后有一套专属的底层逻辑，它或明或暗击中了我们内心最柔软的地方，或是深谙平台的算法推荐机制，又或是掌握了内容稀缺价值法的创作原则，又或是懂得内容的改良创新。
这些底层逻辑构成了热门视频内容受欢迎的基本规律，也是我们全面掌握短视频创作的密钥。
一、编程思维
“编程”一词是编定程序的中文简称，就是让计算机代为解决某个问题，对某个计算体系规定特定的计算方式，使计算体系按照该计算方式运行，最终得到相应结果的过程。
“编程思维”源于哈佛大学教育研究者贾森·汤与苹果公司教育副总裁约翰·库奇的著作《学习的升级》，其核心思想是：每个人在学习之路上都会面临一次学习升级，而未来掌握编程思维是一个人必备的生存技能。
换句话说，你要用计算机的方式观察和思考世界，在遇到各种问题时可以用计算机听得懂的指令让它帮助自己。
这个通过指令告诉计算机如何工作的过程，就是编程思维。
其实，如今在短视频创作领域，编程思维也是热门视频内容受欢迎的底层逻辑。
我们都知道，如今我们在手机上浏览信息或观看短视频，往往并非人工推荐，而是计算机通过大数据分析产生的算法推荐，让你看到自己喜欢的内容，屏蔽没有兴趣的内容。
所以，对短视频创作者而言，要让自己的作品得到更多人的喜爱与欢迎，其实背后就是要用编程思维了解算法推荐的原理，分发给更多的目标用户群体。
在短视频创作中，编程思维就是要懂得平台的“分发机制”和“识别流程”，站在机器的角度创作内容，理解机器的工作流程。
分发机制指的是不同平台对于内容推荐的一套算法模式。短视频的本质是一场注意力经济，那么算法就是将用户的注意力分配给创作者，只不过每一个平台分配注意力的机制不一样。
在抖音上，机器会将新内容推荐给一小部分用户。如果反馈良好，则会加速把内容加入更大的流量池，吸引更多的注意力。
换句话说，只要能够达到机器衡量的各种指标（完播率、点赞量、评论量等），就可以让作品成为热门内容。
在快手上，机器给予推荐的方式则是依据用户喜好、社交属性给予均等推荐，不会像抖音上的热门内容一直滚动下去，而是给予每个人一样的曝光量，吸引更多的目标受众。
可以说，抖音更侧重“内容”，快手更倾向“人”；抖音看重的是观看的用户，快手侧重的是普通创作者。
B站的分发机制则更多依据用户兴趣、粉丝关系、互动频度区分对待， 让用户在平台上可以找到自己感兴趣的UP主和圈子，找到志同道合的朋友。
创作之前，只有懂得各个平台的分发机制，才能根据自身定位找到适合发展的平台。
同时，也可以了解机器的推荐原理，明确创作方向，让自己少走一些弯路。
在编程思维中，我们还需要明白，热门视频内容之所以受欢迎，是因为它们掌握了“识别流程”。
识别流程就是让机器快速识别你的指令，可以第一时间将内容匹配给精准的用户群体，然后通过一层层曝光，让视频内容与用户之间形成畅通的沟通机制。
站在用户的角度说，识别流程就是通过内容标签的选择找到喜爱的创作者与内容，通过自己对作品的评论、分享、点赞与停留的时长等行为，让机器推荐更多自己喜爱的内容。
站在创作者的角度来说，为了让机器快速识别内容并匹配给喜爱这些内容的用户，我们在发布内容时要选对分类标签、文字标题中的关键词、话题标题、视频封面等。
可以说，受欢迎的短视频内容都懂得站在机器的角度理解推荐机制和用户。
二、稀缺价值法
哈佛商学院教授迈克尔·波特在其著作《竞争优势》中，提出了一个词——价值链分析。
价值链分析就是从整体价值中分拆每个环节的价值，找到突破点，形成独特的竞争力。
其实，热门短视频受欢迎不是偶然的，也不是独立的个体事件，而是依据价值链分析找到了 UP 主与内容的竞争力，成为用户心目中不可或缺的选择，这就是稀缺价值法。
所有内容的核心本质是提供价值。
稀缺价值法分为三点：
第一，你所在内容领域的核心价值是什么；
第二，你可以提供哪个环节的价值输出；
第三，做好价值输出，需要你具备什么能力。
例如，李子柒创作的短视频不仅在国内受到众多人的喜爱，在国外同样有很多粉丝。其作品中唯美的田园风光与可口的美食，看了都是一种心灵治愈。
她在自己所属的内容领域中提供的价值是返璞归真的生活方式，以创作各种美食为主要切入点，营造平凡生活中拥有幸福的人生哲学。
李子柒在美食领域，在“美”的环节提供自己的价值输出。
不仅镜头语言优美，而且每一帧都精雕细刻，在自己的衣着上也力求以美动人，而在制作美食时也是让人看了垂涎欲滴……
我们在赞美一道美食时会用“色香味俱全”来形容，李子柒就是在“色”上提供自己的核心价值，这一点就是她独特的竞争力。
最后，李子柒要做到这些价值输出，需要拥有过硬的视频制作能力、制作美食（手工品）的操作能力，而且必须精益求精。
三、马斯洛需求层次理论
美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛在 1943 年发表的《人类动机的理论》中首创需求层次理论，这是一种研究人的需求结构的理论，如今被应用于各个领域。
广义来说，马斯洛需求层次理论大方向分为人的功能需求与情感需求。
具体来讲，可以分为5个层次：生理需求、安全需求、感情需求、尊重需求和自我实现需求。
这5种需求恰恰是热门短视频内容受欢迎的底层逻辑之一，每一层需求都诠释了某一类热门短视频火爆的真正原因。
1. 生理需求
三、改良创新法
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原文始发于微信公众号（笔记侠）：看完那么多爆款短视频，我总结出4大逻辑
