内容，是一座桥梁，它能通往一个更大的世界。不管对于创作者，还是读者。
巧妇九妹，普通农民，变成今日头条上拥有百万粉丝的创作者。后来，帮助家乡销售农产品，带动全村致富。不久前，受邀在国务院新闻办交流会上分享扶贫经验，还获得了第二届全国文明家庭奖。在扶贫这件大事中，九妹成为一个积极贡献的代表。
袁岚峰，少年天才，14岁进入中科大，23岁获得化学博士学位，专职在网上做科普。
在今日头条的一次直播连线中，他和诺贝尔物理学奖获得者安德烈·盖姆进行了一次对谈。这可能是所有爱好科学的人，甚至是很多科学家都梦寐以求的机会。
在2020今日头条生机大会上，今日头条CEO朱文佳分享了几则真实的故事。
今日头条CEO朱文佳
目前今日头条上有13万+专业创作者，这其中除了文佳提到的普通农民、少年天才，还有教授、律师和医生等职业身份创作者。
当他们都在头条开始兼职创作，也向内容行业释放了三个信号：消费端专业内容需求激增，生产端行家创作者诞生，商业端平台对专业作者内容变现的路径规划。
现在，每天有1亿多用户的目光被今日头条上的内容吸引。
这些内容的背后，藏着一个怎样的世界？三个信号又给内容创作者们带来哪些契机？
一、这里，藏着上亿用户的 专业内容喜好
上亿用户，是谁？
如果只能用一个词来概括今日头条的用户，那就是多元。
2020年11月发布的《今日头条人群洞察报告》显示：
通过对显著性特征较高的人群进行筛选归纳，今日头条平台用户大致分为六大类：年轻潮文化追随者、大中城市财富奋斗者、新线城市享受生活的中青年、有一定社会地位的资深中产、新线城市中低消费的稳定生活者、追随时代进步的长者。
这六大类人群从年龄、性别、城市层级、消费能力、职业、家庭……的跨度都非常大，而这些背景的复杂化，直接导致内容消费行为的多元化。
而在各个人群中，有一定社会地位的资深中产人群贡献了最多的内容消费。
他们人均阅读了最多的文章，也产生了最多的评论和分享次数，这类群体是今日头条上最活跃和最深度的用户。
他们对内容非常挑剔，更偏深度信息获取类型，一方面会偏好娱乐内容的消费，如网络文学、小说内容，另一方面也存在对自己专业领域知识的获取。
也就是说，他们渴望获取多元视角的信息，愿意深究热点话题，也想获得更多的技能。
比如，今年疫情期间，他们不仅想了解疫情新闻，还希望获取与疫情相关的健康科普、亲子教育、职场发展、经济影响等内容。
胡洋是一名医生，也是今日头条健康领域创作者，他的文章和视频内容收到近百万粉丝的关注。因为他通过内容分享，把原本只能在一线城市、一流医院获取的医疗资源普世化，这也证明了用户对专业领域知识的偏爱。
再比如，最近中国与亚太14个国家签订区域全面经济伙伴关系协定（RCEP），这也是一个对未来影响很大的事件。关于从国际关系角度分析贸易、行业影响，甚至是如何影响未来的自由行，也显示出强劲的阅读量。
过去一年，有30个垂类内容的月均消费量突破了10亿。健康、财经、教育、职场、法律、国际等都是消费增速较大的领域。
二、这里，也藏着13万+的 行家作者
是谁，在满足每天上亿用户对专业内容的阅读需求？
各行各业的专业人士。
头条称呼他们为“行家作者”。2020生机大会上，今日头条内容生态总经理洪绯这样解释：行家，即具备一定专业知识和行业背景的创作者。他们创作着兼具趣味性和知识性的内容，深受用户喜爱。
今日头条内容生态总经理洪绯
经济学家管清友，他的头条号有32万粉丝，一期《真实中国：6亿人月收入低于1000元，贫富分化和阶级固化正在发生》被256万人次观看。
经济学家管清友
“法律人锐哥”是一名律师，也是大学法学老师。他6月入驻头条，7月参与头条公开课，逐步找到适合自己的创作风格。他用法律人专业的视角，围绕社会热点做法律科普的解读，经常产生10万+的图文和视频，短短几个月就收获16万粉丝。
“温暖可靠”的心血管医生张之瀛大夫，在3年的时间里累计创作了2.6万条内容，作为一名专业医生，他用最温暖的方式与患者建立起信任的桥梁。有312万今日头条用户都是他的拥趸者。
如今，像管清友、张之瀛这样的行家作者在平台还有很多。据洪绯介绍，在今日头条完成职业认证或者有职业身份的作者有13万+。
从整体创作者数量上，虽然这些专业创作者还不太多，但他们每天产生的内容获得了3亿多阅读量，整体消费时长涨幅达66%。
三、这里，更藏着10亿、100亿级的 商业价值
为了进一步扶持行家作者，今日头条顺势推出“头条行家计划”，并且设立了一个最直接的目标——未来一年帮助1万名专业创作者收入10亿元。
“头条行家计划”具体包括：
（1）成立并升级今日头条奇点工作室，从专业创作者&机构合作、孵化器打造、内容生产包装三个维度发力，预计将帮助超过1000位作者更好地创作视频内容。
（2）预计12月份头条打通剪映，作者们可以使用剪映并快速发布到头条上，让创作视频变得更便捷。
（3）投入2亿现金、20亿品牌曝光资源、100亿流量推动与行业的深度联动，与行业头部机构、智库、院校等合作，打破知识传播和理解的壁垒，帮助创作者们提升在核心行业圈层的影响力。
（4）多维度提升内容变现能力，包括流量分成、付费专栏、内容电商、内容营销等等。
除此之外，生机大会内容变现分论坛上，相关变现策略的变化也值得关注。
2020年今日头条通过创作权益中心的上线，近10种变现功能向所有符合要求的作者开放申请，并且建立起以粉丝为核心的门槛标准，明确入驻和退出机制，给予创作者更清晰的发展路径。
创作者在今日头条的每一个阶段，都能通过不同的变现方式获取收益，并且随着粉丝增长，由易到难逐渐深入发展自己的商业模式。
通过搭建丰富完善、成长路径清晰的创作者变现体系，头条计划未来一年帮所有创作者收入100亿。
其中，值得内容创作者关注的这几点不得不提。
1.调整收益计算方式，多种手段增加创作者收入
为了更好地鼓励更多行家作者，2020年1月今日头条平台对文章、组图和西瓜视频的广告收益计算方式进行调整优化。
今年2月，今日头条上线微头条收益，对今日头条+西瓜视频粉丝量超过1万的作者开通，并且在4月逐步开放给所有1000粉丝以上的作者。
5月，今日头条对问答收益功能的开通规则及计算方式进行调整优化，粉丝量超过1万均有机会获得问答收益。6月，进一步开放给所有1000粉丝以上的作者。
微头条&问答分成上线至今，已经帮助超过4万个作者获得收入。在今年4月，今日头条还对平台作者图文体裁的收益进行了整体上调。
2.完善内容电商培训和变现能力
针对不同阶段和电商能力的作者，今日头条进一步完善了作者培训体系：
对电商感兴趣或者刚入门的作者，可以通过创作中心中的创作学院，了解电商相关的基本功能；而有一定经验希望突破进阶的作者，官方通过618、双十一等电商节点的实训营，为作者更深入地讲解技巧；针对已经在头条稳定经营电商的头部作者，官方1v1跟进、进行个性化的辅导。
此外，今日头条内测上线了流量工具头条加油包和粉丝必达，服务于公域以及私域流量的提升。
作者使用加油包，主动为自己的优质内容增加曝光量。而使用粉丝必达，内容除被系统正常推荐，还会对创作者的粉丝进行加权推荐，提升内容在作者粉丝群体的触达率，电商转化效果更好。
针对直播间营销效果，今日头条还上线了直播预约和直播间支持微头条转发两个功能，方便作者在直播前锁定一部分用户，以及在直播中通过微头条获得更多的流量。
相比去年，今年有更多领域的作者在今日头条实现了电商变现的突破。
生活领域作者困困爱生活，1月-6月在今日头条的电商月交易额实现20倍增长；时尚领域创作者沈小小，电商销售金额已经达到8000万元，堪称最勤奋的今日头条品质生活推荐官；创作者硬货哥，在今日头条和西瓜视频的电商交易额突破2亿元。
生活领域作者困困爱生活
在交易规模上，今年的今日头条内容电商1月-11月的总销售金额同比去年增长90%。截至11月，今年总共有11.3万创作者通过内容电商获得收入。
3.头条付费专栏，3大计划覆盖各领域行家
为激励更多付费内容生产、提升作者收入，7月，今日头条平台将付费专栏的分成比例进行了调整。除平台与作者另有约定外，作者的付费专栏分成比例从60%提高至70%。除了现金，平台累计额外提供了超过2亿的流量扶持帐号人格化和内容专业性突出的专栏。
头条还打造了三大计划，升级付费专栏的作者成长和激励体系：
起航计划：针对刚入门的萌新作者，核心痛点在于专栏的更新以及冷启动流量，基于更新章节数和销售额的阶梯门槛，为作者提供加油包的额外流量扶持。 远航计划：针对进阶作者，基于不同售卖金额进行阶梯返现金的激励，在70%的分成以外为作者额外提供奖金。 领航计划：聚焦各个领域的头部专家学者，平台提供定制化的策划、拍摄与运营服务，和作者联合开发付费专栏。
今年7月，国内知名的青年经济学家管清友老师成为今日头条领航计划的首位合作专家。经过反复打磨，结合专业性与传播性，连续在今日头条发布了三个付费专栏，以他经济学家的身份为普通用户讲解投资理财的底层逻辑，破解财富的密码。
越来越多来自各行各业的行家创作者通过头条付费专栏，向更多用户分享了专业知识，同时实现了变现。
头条号坤哥说法，9月发布了新专栏《老板的法律风险防范课》，深受用户追捧，不到3个月的时间，销售额就达到了70万元。主讲人沈志坤老师从中国政法大学研究生院毕业后，一边教书一边办案，跟企业一起摸爬滚打历经了20多年。
坤哥说法
这样一位资深的法律专家，为什么要做付费专栏？
坤哥说：“他见过很多富豪一夜之间变成了一文不名的穷光蛋；也见过很多企业家由于缺乏法律常识，企业分崩离析，甚至锒铛入狱。他把毕生经验总结成头条专栏，想要实实在在的帮助中国3000万的中小企业家规避企业经营中的法律风险”。
头条三农创作者种桔者说钟善东，种植柑橘20余年，独创发明了“钟式修剪法”，多年来在线下培训了几千人，但线下教学受地域限制，好的知识和技能难以惠及更多果农。他在开设了28个付费专栏，除了销售额突破了45万元，自己从中获益之外，更把自己的技能送到了全国各地柑橘果农的面前。
比如，赣州的一个约400亩花果园，早几年由于果园主技术缺失管理不当，导致连年亏损，果园主计划贱卖果园。后来学习了钟老师的专栏，通过生物培菌、生草栽培、钟式修剪、不动土技术改造等操作改善，果园起死回生，当年实现收益200万元，第二年收益翻番400万元，预计三年多挣1000万元。
4.巨量星图接入，连接客户和创作者们
专业作者分布在各行各业，对所在行业有深刻钻研和独特见解，在内容营销的赛道上正在受到越来越大的认可。因此今年5月中旬开始正式对万粉作者放开申请的巨量星图，也成为了创作者们获得内容变现的重要方式。
“电影烂番茄”的创始人，是前知名电影杂志主编，擅长通过解读影视、娱乐热门话题助力娱乐营销。
“冒险雷探长”是一名环球冒险家，他将旅行中的奇闻趣事与品牌推广相结合，每次都能引发粉丝的热烈互动。
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“科技随笔”通过对品牌数码产品的真实体验，输出评测观点、推荐好物。
巨量星图业务负责人丁晓方
巨量星图业务负责人丁晓方介绍，目前头条创作者的巨量星图客户数量已经达到了79万，其中汽车、3C及电器、快消品、生活服务类客户投放最多。
截至2020年11月1日，今日头条创作者入驻巨量星图人数超过1万，2020年整体商单收入相比2019年增长超过了七倍。其中，汽车、快消、金融、3C、娱乐5大行业已经在头条上稳定投放，是20年投放金额Top5行业。
每个人想要的、喜欢的、爱的，都不一样。 这里藏着你想要看的内容。 这里藏着你想要认识的人。 内容，是我们看世界的眼，能“看见更大的世界”。
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原文始发于微信公众号（笔记侠）：这些教授、律师、医生都开始兼职创作，传递了3个信号
